El plan de Facebook Inc. de una nueva criptomoneda tiene el potencial de cambiar industrias enteras. Un resultado m\u00e1s probable es que la tecnolog\u00eda transforme el propio negocio del gigante de las redes sociales.<\/p>\n
Si bien Facebook obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad, el director ejecutivo Mark Zuckerberg dice que el futuro es la mensajer\u00eda privada. Es un espacio dif\u00edcil para los anuncios digitales sedientos de datos, por lo que Wall Street se ha preguntado c\u00f3mo la compa\u00f1\u00eda har\u00e1 dinero con este nuevo futuro. Libra, la criptomoneda que Facebook anunci\u00f3 la semana pasada, presenta una respuesta tentadora.<\/p>\n
\u201cLibra podr\u00eda introducir un nuevo producto significativo y un flujo de ganancias para Facebook en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u201d, escribi\u00f3 el analista de Citigroup Mark May en una reciente nota de investigaci\u00f3n titulada \u201cFacebook\u2019s Path to Printing Even More Money\u201d (La trayectoria de Facebook para imprimir a\u00fan m\u00e1s dinero).<\/p>\n
Facebook tiene m\u00e1s de 1.500 millones de usuarios en WhatsApp y Messenger, pero casi no gana dinero con los servicios de mensajer\u00eda. La semana pasada, cuando Facebook revel\u00f3 sus planes para Libra, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n dijo que pronto colocar\u00eda nuevas billeteras digitales dentro de estas aplicaciones para que los usuarios puedan usar f\u00e1cilmente la criptomoneda para enviar dinero a amigos y empresas en cualquier parte del mundo. Si el plan funciona, WhatsApp y Messenger se convertir\u00e1n en nuevos centros de pagos y comercio que percibir\u00e1n peque\u00f1as -pero rentables- tajadas de miles de millones de transacciones, seg\u00fan May y otros analistas.<\/p>\n
\u201cEsta medida es un fuerte indicador de la intenci\u00f3n de Facebook de convertirse en una plataforma transaccional (a trav\u00e9s de Messenger y WhatsApp), expandi\u00e9ndose mucho m\u00e1s all\u00e1 de su masivo negocio publicitario\u201d, escribi\u00f3 Youssef Squali, analista de SunTrust Robinson Humphrey.<\/p>\n
Facebook tiene un escabroso r\u00e9cord de pagos, y Libra ha sido rechazada por algunos puristas de la criptolog\u00eda. Pero WeChat y QQ de China muestran lo que es posible cuando las aplicaciones de mensajer\u00eda incorporan pagos y otros servicios. WeChat y QQ ganan dinero facilitando pagos entre usuarios y comerciantes, distribuyendo juegos m\u00f3viles y vendiendo productos digitales, como pegatinas y avatares. Los servicios han convertido al propietario Tencent Holdings Ltd. en la empresa cotizada m\u00e1s valiosa en China.<\/p>\n
La intenci\u00f3n de Facebook podr\u00eda facilitar ofertas similares en pagos, compras, aplicaciones y juegos, mientras aprovecha la enorme base de usuarios de la compa\u00f1\u00eda en Asia, donde tiene casi cuatro veces m\u00e1s usuarios activos mensuales que en Norteam\u00e9rica, seg\u00fan el analista Mark Mahaney de RBC Capital Markets. Libra \u201cpuede llegar a ser una de las iniciativas m\u00e1s importantes en la historia de la compa\u00f1\u00eda para desbloquear nuevos flujos de participaci\u00f3n y de ingresos\u201d, escribi\u00f3 en una nota reciente.<\/p>\n
Por ahora, Facebook y su nueva subsidiaria Calibra, que est\u00e1 creando las carteras digitales, est\u00e1n enmarcando la nueva moneda como una forma de que las personas se env\u00eden dinero entre s\u00ed a trav\u00e9s de las fronteras. David Marcus, quien encabeza el proyecto Libra de Facebook, dijo que la compa\u00f1\u00eda no planea cobrar una tarifa cuando las personas env\u00edan dinero a amigos, y es probable que cobre \u201cpeque\u00f1as tarifas de transacci\u00f3n\u201d por pagos a empresas.<\/p>\n
Ese podr\u00eda ser el primer paso hacia algo m\u00e1s lucrativo. Antes de Facebook, Marcus fue presidente de PayPal Holdings Inc., el mayor negocio independiente de pagos digitales en EE.UU. PayPal facilita pagos uno a uno, pero tambi\u00e9n se ha convertido en una forma com\u00fan de pagar las compras en l\u00ednea.<\/p>\n
\u201cUsualmente no se gana dinero con los pagos [de igual a igual]\u201d, dijo Harshita Rawat, analista de Sanford C. Bernstein. \u201cEl caso real de uso es hacer que las personas adquieran el h\u00e1bito de realizar transacciones financieras en la plataforma, y luego comenzar a desplegar otras actividades relacionadas con el comercio electr\u00f3nico\u201d. Una vez que los usuarios se sienten c\u00f3modos enviando dinero a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n, pueden agregar funciones del mercado y m\u00e1s interacciones. Es \u201cdonde est\u00e1 la verdadera oportunidad de monetizaci\u00f3n\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n
\nMarcus puede ver un futuro en el que Facebook convierte los pagos y las carteras digitales en un nuevo negocio, incluso si no est\u00e1 exactamente seguro de c\u00f3mo ser\u00e1.<\/p>\n
\u201cCon el tiempo, si construimos m\u00e1s servicios m\u00e1s all\u00e1 de Libra, probablemente indexaremos otras fuentes de ingresos\u201d, dijo. \u201cEsa es una conversaci\u00f3n futura. No vamos a hacer eso durante los primeros a\u00f1os de este ecosistema porque queremos centrarnos en su adopci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Si Facebook recibe o no esta adopci\u00f3n es el desaf\u00edo m\u00e1s urgente. Los planes de cifrado de la compa\u00f1\u00eda ya est\u00e1n siendo criticados por los reguladores de Washington y Europa a los que no les gusta la idea de que Facebook se inmiscuya en otro aspecto m\u00e1s de la vida personal de la gente. Y ganar la confianza del consumidor despu\u00e9s de a\u00f1os de percances en t\u00e9rminos de privacidad puede ser m\u00e1s dif\u00edcil de lo que Facebook cree. Rawat, de Bernstein, describe a Libra como \u201cuna especie de proyecto instant\u00e1neo\u201d.<\/p>\n
Si las personas comienzan a rellenar sus nuevas billeteras digitales con Libra, Facebook podr\u00eda tardar a\u00f1os en convertir esa actividad en ingresos. Marcus cree que las nuevas carteras podr\u00edan tener un impacto financiero m\u00e1s inmediato en una l\u00ednea de negocios que Facebook conoce bien: la publicidad dirigida. Si los usuarios tienen Libra disponible mientras se desplazan por las noticias de Facebook, cuando hacen clic en un anuncio ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil comprar algo. Eso har\u00eda que los anuncios de Facebook fueran m\u00e1s atractivos para los comercializadores.<\/p>\n
\u201cSi hay m\u00e1s comercio en la plataforma, entonces las peque\u00f1as empresas terminar\u00e1n gastando m\u00e1s y la publicidad ser\u00e1 m\u00e1s efectiva para ellos\u201d, dijo.<\/p>\n
Fuente: Reuters<\/p>\n<\/div>\n
\nSource: Economia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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