Aumenta la presi\u00f3n para que el m\u00e1ximo ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, demuestre que su apuesta por el caf\u00e9 fue acertada.<\/p>\n
Esto se debe a que las nubes de tormenta se oscurecen en otras \u00e1reas de negocios del gigante de las bebidas, en particular los refrescos. Las acciones de la empresa registraron su peor ca\u00edda desde octubre de 2008 al conocerse un pron\u00f3stico de ganancias poco alentador que asust\u00f3 a los inversionistas.<\/p>\n
En un contexto de disminuci\u00f3n del consumo de refrescos y menor lealtad a las marcas de parte de los consumidores, Coca-Cola enfrenta una fuerte competencia de su rival PepsiCo y otras compa\u00f1\u00edas del sector. Un entorno macroecon\u00f3mico exigente, que incluye una opini\u00f3n menos favorable de los consumidores, tambi\u00e9n nubla el horizonte.<\/p>\n
Eso significa que los inversionistas est\u00e1n muy atentos a la estrategia de Quincey en el segmento del caf\u00e9. La compa\u00f1\u00eda cerr\u00f3 la compra de la cadena de caf\u00e9 brit\u00e1nica Costa en US$5.100 millones el mes pasado, antes de lo previsto, pero los inversionistas tendr\u00e1n que esperar un poco m\u00e1s para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, como la forma en que la empresa operar\u00e1 los miles de locales de la cadena, al tiempo que las compa\u00f1\u00edas se encuentran en lo que Quincey denomin\u00f3 una \u201cfase de transici\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\u201cTodav\u00eda no es momento\u201d de verbalizar una estrategia, afirm\u00f3 Quincey en una entrevista. \u201cTenemos que sentarnos y ver realmente cu\u00e1l es el negocio subyacente y hacerlo coincidir con nuestro plan\u201d.<\/p>\n
Quincey, m\u00e1ximo ejecutivo de Coca-Cola desde 2017, asumir\u00e1 la presidencia despu\u00e9s de la reuni\u00f3n anual de la compa\u00f1\u00eda en abril en reemplazo de Muhtar Kent, quien se jubilar\u00e1. La firma adem\u00e1s nombr\u00f3 el a\u00f1o pasado director de operaciones al veterano Brian Smith, d\u00e1ndole a Quincey m\u00e1s libertad para alejarse de las operaciones diarias y tener una visi\u00f3n m\u00e1s amplia de los negocios de la empresa.<\/p>\n
Mayores precios<\/p>\n
Coca-Cola logr\u00f3 revitalizar su importante marca Diet Coke en 2018 al registrar un crecimiento en Norteam\u00e9rica tras a\u00f1os de ca\u00eddas. Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda enfrent\u00f3 cr\u00edticas de parte de consumidores luego de elevar los precios de las bebidas el a\u00f1o pasado para paliar un aumento de costos.<\/p>\n
Si bien la empresa ha tenido \u00e9xito con los refrescos sin calor\u00edas, el panorama de las bebidas es cada vez m\u00e1s competitivo. Pepsi increment\u00f3 la inversi\u00f3n en publicidad, mientras que el agua con gas, el caf\u00e9 embotellado y otras bebidas han inundado el mercado y generado inter\u00e9s de los consumidores.<\/p>\n
Fuente: Reuters<\/p>\n
\nSource: Economia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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